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国民级IP辐射全民,国庆档才是《夺冠》的舞台

来源:沈阳康平电视网 | 2020-10-19 21:47

原标题:国民级IP辐射全民,国庆档才是《夺冠》的舞台

犀牛娱乐原创

文|小风 编辑|朴芳

鉴于今年特殊的情况,整个电影市场遭遇巨大重创,直至《八佰》的复工上映才挽回颓势。

但全年最被委以重任的,无疑还属国庆档。作为全年最强大片新的集结地,国庆档对于今年的电影市场有着至关重要的意义,从囤积的影片便能看出,《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》《急先锋》的五巨头出征,堪称国庆档史无前例的阵容。

今年国庆档

等于延迟9个月的春节档

虽然去年成为史上国庆档的标杆,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》组成的献礼三巨头斩获惊人的成绩,但今年至少从片单上不遑多让。《我和我的家乡》《一点就到家》两大献礼片坐镇,一个作为《我和我的祖国》的姊妹篇,势必会有不错的体量。而另一个打口碑,点映口碑爆炸之后,长线作战大有可为。

抛开两大献礼片之外,《夺冠》《姜子牙》《急先锋》的集结,颇有春节档再现的景象,某种意义来讲,今年国庆档相当于了延期了9个月的春节档,在一定程度上会复制之前春节档的火爆盛世。三部影片集体归来的架势,也会给予观众较大的冲击,将观众再次拉回到影院当中。

  • 阵容最强之《我和我的家乡》

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从整个主创阵容来看,今年《我和我的家乡》跟去年相当,五大顶级喜剧导演的集结堪称史无前例,而内地喜剧演员更是囤积了半壁江山。倘若不是如此顶级规格的献礼电影,是绝无可能集结如此阵容的。

今年的五部短片均以喜剧的形式呈现,这一点就比去年更加高明。但去年的大环境更好,建国70周年的加持更是强大。这也导致了今年《我和我的家乡》在热度和预售上均有所下滑,还得看影片上映之后的效果。

  • 热度最高之《姜子牙》

截止目前,《姜子牙》在热度上大幅领跑,猫眼、淘票票累计想看人数突破340万。显然《哪吒》赋予了它强大的力量,通过种种联动营销,让观众给予《姜子牙》更高的期待值,热度亦是高人一等。

从目前预售上亦是如此,《姜子牙》累计预售破亿的成绩,处于目前领先的位置。当然,起片的优势不见得是最终胜出,需要品质赋予它后续的能量,因此《姜子牙》的变数在于口碑,亦是优势能够维持多久的关键。

  • 娱乐性最高之《急先锋》

但凡大档期中,都不会少了成龙大哥的身影,这一次跟唐季礼再次合作,打造了全球取景的娱乐动作片《急先锋》,或将成为国庆档娱乐性最强之作。

回归到成龙《十二生肖》《功夫瑜伽》的风格,在观赏性上会更高,这是影片的优势所在。但从近年来观众的反馈来看,娱乐性、爆米花属性开始走低,内容占比走高,因此《急先锋》的后劲得持观望态度。

  • 黑马相最强之《一点就到家》

作为今年两大献礼片之一的《一点就到家》同样阵容强大,陈可辛+张冀的金字招牌大大保障了影片的品质。尽管在热度上相对一般,但明显感觉它的质感区别于其他电影,属于走黑马逆袭路线的影片。

《一点就到家》是国庆档为数不多敢于开启点映的影片,从目前反馈的口碑来说,纷纷表示为年轻版《中国合伙人》,品质上非常过硬。影片选择10月4日登陆国庆档,可能是想国庆档避开热度最高的前三天,以黑马之势接管后面的档期。

  • 燃爆最佳之《夺冠》

《夺冠》自9月25日提档上映以来,走势非常不错,目前已经接近3亿大关。但这仅仅是个开始,归根结底它属于今年国庆档的影片,而且对于很多普通观众来说,都会认为《夺冠》属于国庆档,得等到国庆档才能看到。

这可能是整个国庆档最为特殊的一部,理论上说,它是一部国民级电影,受众辐射从孩子至老人,毕竟中国女排对于中国的意义太大了,甚至女排精神激励了一代人。

从预售成绩也看能出,进入国庆档之后,在众多大片竞争中,《夺冠》在预售上反倒比开画前几天更为出色。一方面是观众认定它直到国庆档才上映,另一方面也证明了口碑的发酵已经慢慢开启。

目前《夺冠》在工作日已经走出逆跌曲线,口碑的发酵基本成型,增量群体也即将入场,这些势能都将在国庆档慢慢释放。因此,虽然提档了,但国庆档才是《夺冠》真正的舞台。

国庆档唯一能够

触发国民情绪的电影

数据来自猫眼:《夺冠》观众教育程度占比

正如前面所说,改档信息影响到了存量精英群体,率先获取信息的存量活跃观众第一时间走进了影院。能够看出自9月25日开画以来,《夺冠》吸引的都是高频次观影的优质用户。这从受众分析就能看出,目前《夺冠》在首映的几天当中,本科以及以上学历占据近91%。

《夺冠》提档的信息并未彻底被受众所接收,这是有时间差的,改档的信息并未下沉底层,以至于大部分观众依然认为它的档期是国庆档。而一些增量、后知后觉的观众群体,大部分会选择国庆档之后进入影院。这便意味着它真正的开始依然在于国庆档的启动。

而《夺冠》最大的优势,无疑是它国民级的受众优势。其中有两点是其他影片所不具备的。

数据来自猫眼:《夺冠》受众年龄占比

首先,它的国民情绪所带来的号召力,能够让它覆盖更广的年龄层。数据也印证了一点:《夺冠》的国民性!它在开画阶段,吸引了更为广泛的群体。目前30岁以上观众占据了31%,包括40岁以上观众占据了10.6%,年龄段的均衡,意味着它具有更多以家庭为单位的观影。

这足以证明了《夺冠》对大龄观众的吸引力是强大的,亦是国庆档其他影片所不具备的。那些80后以前的大龄观影者,会对影片有一种莫名的亲切,尤其是在女排精神激励下成长的一代人,都将是《夺冠》的潜在观众。一旦等到国庆档开画之后,30岁以上群体将会陆续涌入影院,给予影片不断的后劲支撑。

不论是孩子带父母观影,还是父母主动携全家走进影院,都能证明《夺冠》家庭单位观影的数量会非常可观。原本春节档期间,很多孩子就打算带父母观影,如今欠父母的电影票终于可以在国庆档给还上了。

这种女排精神的传承,已经超出了电影本身,让它成为一种国民级的情绪。均衡的受众优势、国民级IP的情绪推动,或将推动《夺冠》拥有一个长线的表现。

第二,年轻观众的反馈反倒更佳。目前《夺冠》在猫眼、淘票票上均给出9分+好评,给予《夺冠》最好评的,反倒是那些00后们。本以为“女排精神”只有80后才能get到,殊不知就截止目前的数据来看,那种“不服输、做自己”的励志精神,给予年轻人无比的动力和信心。

《夺冠》上映以来,目前在淘票票平台评分评论观众已超过3.4万,其中25岁以下年轻观众的占比超过四分之一,平均评分达到9.2分,显示出影片在整体观众高口碑的基础上,年轻人的评价更高。其中热词集中表现为“女排精神”“值得看”“热泪盈眶”“热血沸腾”“中国精神”等感动情绪向的积极评价。

数据来自猫眼:各个年龄段给《夺冠》的评分

在猫眼平台上,年轻观众同样给予了《夺冠》超出平均分的肯定,达到了9.3-9.4,呈现出了越是年轻分数越高的情况,而这些观众是最大占比的购票群体。年轻观众能够被《夺冠》所燃到、感动到,证明了“女排精神”并非只属于50-80后,这种竞技的魅力是普世的,这种拼搏的精神是传世的。

国庆档大战一触即发,五部大片已经磨刀霍霍,这盛况久违了!虽然在开局爆发力上不及去年,但相信在大盘的续航力上会更好。而对于《夺冠》来说,国庆档才是真正意义的开始,且看接下来国庆档精彩的表演。返回搜狐,查看更多

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